Online Media

STIR, GfK en comScore gaan samen bereikscijfers meten

STIR, Intomart GfK en comScore hebben vandaag aangekondigd een contract te hebben getekend voor online bereiksonderzoek in Nederland. Het onderzoek zal lopen van 2012 tot en met minimaal 2014. Vooral het meten van reclamebereik is een belangrijke vernieuwing in het onderzoek. Voor het onderzoek wordt er gebruik van gemaakt van comScore’s panel, dat momenteel 25.000 personen (6 jaar en ouder) groot is. Het huidige panel bestaat uit 10.000 personen.

Daarnaast maken de partijen bekend dat de rapporten frequenter uitgebracht te zullen worden. Daarmee beoogt het trio de bruikbaarheid van het onderzoek voor planners en adverteerders fors te vergroten. Het bereik van websites wordt straks wekelijks gepubliceerd, en voor gerealiseerd campagnebereik zijn dagelijks cijfers beschikbaar.

Zoals we gewend zijn van comScore rapportages, zal het bereiksonderzoek straks ook de time on site meegenomen worden. De methodiek van comScore maakt het mogelijk dat het bezoek aan alle websites kan worden gemeten, niet alleen die met een meetcode. Daarnaast is er aangekondigd dat ook streams gemeten kunnen worden.

Van websites en content voorzien van een meetcode worden alle bezoeken en contacten gemeten zodat ijking en controle mogelijk is (hybride meetmethode). Enrico Verhulst, VP Business Development comScore: “In de snel veranderende wereld van het internet, brengen wij de beste partijen op de markt samen. Door comScore’s wereldwijde panel resultaten, metingen en tools te combineren met het panel van GfK en door nauw samen te werken met de Technische Commissie van JIC STIR op het gebied van de methodologie, wordt state of the art onderzoek geleverd. We zijn erg trots om hieraan bij te dragen.”

Bron: Marketingfacts

Internetgebruik Nederlanders blijft bovengemiddeld

Nederlanders blijven bovengemiddeld gebruikmaken van het internet. Vooral wat betreft het aantal bezochte pagina’s per persoon, valt Nederland op.

Dat blijkt uit nieuwe cijfers van Comscore over het internetgebruik van Europeanen over de maand september.

In deze maand waren in totaal 11,9 miljoen Nederlanders online en besteedden zij gemiddeld 33,4 uur op het internet. In deze tijd werden per persoon 3303 pagina’s bezocht. Vooral dat laatste cijfers is opvallend.

Zo bezoeken alleen Turkse internetters meer pagina’s (3807). In het Verenigd Koninkrijk worden gemiddeld 3272 pagina’s per persoon bekeken. De overige landen volgen op grote afstand. In Polen ligt het aantal op 2947 en in Frankrijk op 2780. Het Europese gemiddelde komt uit op 2805 pagina’s per persoon. In Zwitserland worden zelfs maar 1586 pagina’s per persoon bekeken.

De aantallen zijn gebaseerd op gegevens van Europeanen boven de 15 jaar op thuis- en werklocaties. Mobiele pagina’s zijn dus niet meegenomen in het onderzoek.

Tijdsbesteding

Ook wat betreft het aantal uur dat mensen online zijn, scoort Nederland bovengemiddeld. Het Europese gemiddelde bedraagt 26,4 uur. In Nederland is dit zoals gezegd 33,4 uur. Alleen het Verenigd Koninkrijk staat daar met 35,6 uur boven.

Nederland was overigens lang koploper wat betreft de tijd die online besteed werd. In maart lag dit getal op 34,4 uur. Vervolgens daalde het in juni naar 34,1 om in augustus zelfs op 32,8 uit te komen. Andere landen zagen een minder grote daling of zelfs een stijging.

Bron: Nu.nl

‘Nederlanders geven tien procent kerstbudget uit bij webshops’

Van iedere euro die Nederlanders rond kerst aan cadeautjes uitgeven, gaat tien cent naar een webwinkel. De rest wordt besteed bij bakstenen winkels. Schoenen en kleding blijven de populairste zaken om cadeau te doen, gevolgd door speelgoed.

Het kerstseizoen staat op het punt van beginnen in Amerika en delen van Europa. In Nederland krijgen we eerst de goedheiligman nog op bezoek. Niettemin waagt het Engelse Centre for Retail Research zich al een voorspellingen over het bestedingspatroon van de Europese consument in de komende anderhalve maand.

Het onderzoek, gedaan in opdracht van productvergelijker Kelkoo, laat zien dat de Nederlandse consument graag maar niet massaal naar de internetwinkel gaat voor zijn cadeauboodschappen.

Hij zal de komende periode voor 81 euro van het totale kerstbudget, of 18 procent van het toaal, uitgeven bij webwinkels. Dat gaat in grote lijnen op aan: cadeaus (27%), versiering (13%), eten en drinken (8%) en reizen (7%) bij webwinkels.

Kleding en schoenen zijn de populairste cadeaus (40%), gevolgd door speelgoed (24%), gadgets (20%) en elektronica (15%).

De onderzoekers rekenen voor dat de Nederlandse consument in totaal voor 235 euro aan cadeaus zal kopen in een huishouden. Dat houdt in dat er, omgerekend, van iedere cadeau-euro er negen cent naar een webshop gaat en 91 niet.

Lees hier het hele artikel.

Bron: Emerce

Mobiel dataverkeer vertienvoudigt in 2016

Het aantal mobiele breedband abonnementen stijgt wereldwijd van 900 miljoen eind dit jaar naar 5 miljard in 2016. Het bijkomende mobiele dataverkeer zal vertienvoudigen.

De stijging van de mobiele breedband abonnementen is goed voor een jaarlijkse stijging van 60 procent.

Dat stelt Ericsson in het meest recente Traffic and Market Data-rapport, waarvoor al enkele jaren verschillende netwerken wereldwijd worden gemeten.

Afrika, China en India zorgen voor een groot deel van deze groei van het mobiele verkeer dankzij de opkomst van goedkope smartphones. Het verkeer dat van geavanceerde smartphones komt, zal in 2012 zelfs twaalf keer zo groot zijn.

Nog dit jaar zal het mobiele dataverkeer verdrievoudigen. Vooral video is de aanjager van stijging van het mobiele dataverkeer.

Vooral muziekapplicaties worden veel gebruikt in verhouding met andere applicaties, zo voorspelt Ericsson.

Bron: Emerce

STIR tekent nieuw contract

Na een lange periode van tenderen en onderhandelen is eindelijk het contract getekend tussen JIC STIR en het consortium van Intomart GfK en comScore. Daarmee is een definitief startschot gegeven voor het nieuwe online bereiksonderzoek in Nederland. Dat onderzoek zal lopen van 2012 tot en met minimaal 2014. Vooral het meten van reclamebereik is een belangrijke vernieuwing in het onderzoek.

Bij het meten van reclamebereik zal de optie worden aangeboden om de zichtbaarheid (visibility zo u wilt) van de online uitingen mee te nemen. Maar ook een groter panel van 25.000 personen (6 jaar en ouder) en de hoge frequentie van rapporteren zullen de meerwaarde en bruikbaarheid van het onderzoek voor planners en adverteerders fors doen toenemen. Het bereik van websites wordt straks wekelijks uitgeleverd en voor gerealiseerd campagnebereik zijn dagelijks cijfers beschikbaar.

Andere belangrijke vernieuwingen in het nieuwe onderzoek zijn:

- Meten van de tijd die men op een website doorbrengt
- Meten van streams
- Meten van alle websites in plaats van alleen STIR-websites
- Met of zonder meetcode meten.

In het nieuwe onderzoek is tevens de mogelijkheid opgenomen voor het zogeheten hybride meten. Dat wil zeggen dat naast een panelmeting ook pixelmeting wordt gedaan. Deze twee metingen worden gebruikt voor een calibratie, waarbij de panel- en pixelmeting worden gematcht. Voorwaarde voor een goede calibratie op website-niveau is wel dat de website meettags plaatst.

Bron: www.mediaonderzoek.nl

Android’s weg naar de top

Google’s Android platform stijgt snel door naar de top. Twee jaar geleden stond het op een flinke afstand achter Apple’s iOS maar op korte termijn zal Android het meest gebruikte mobiele platform zijn. Hoe ze dat voor elkaar hebben gekregen? Door hard te werken, een beetje geluk maar ook het feit dat de concurrentie (op Apple na) vrij passief was. In onderstaande Inforgraphic (na de lees meer) staan wat feiten die bovenstaande verduidelijken.

Lees hier het hele artikel.

Bron: Mobile Cowboys

“Gebruik van apps verandert sociaal leven”

Het gebruik van apps op een mobiele telefoon of tablet heeft grote invloed op ons sociale leven. Bijna de helft van alle Nederlandse app-gebruikers is ervan overtuigd dat zij met behulp van apps hun sociale contacten beter kunnen onderhouden. Twintig procent vindt bovendien dat zij meer vrienden hebben dan voordat ze apps gebruikten. Dit blijkt uit onderzoek van het Leefritme Kenniscentrum naar het gebruik van mobiele apps in Nederland.

Met de sterke stijging van smartphone- en tabletgebruik groeit ook het gebruik van apps. Apps – voluit applications – zijn programma’s voor mobiele devices en maken al dan niet gebruik van mobiel internet. Omdat de verwachting is dat het app-gebruik het komende jaar opnieuw explosief zal stijgen en daarmee het leefritme van vele Nederlanders zal beïnvloeden, heeft het Leefritme Kenniscentrum onderzoek verricht onder bijna 700 Nederlandse app-gebruikers, van wie bijna de helft aangeeft dat apps hun leven hebben veranderd.

Apps zijn ideale ‘wachtverzachters’ en leiden tot ‘gamification’ van samenleving

Zes op de tien respondenten menen dat apps het leven voor hen een stuk eenvoudiger maken. Tijdsverspilling gaat door apps meer en meer tot het verleden behoren, omdat mensen momenten waarop ze voorheen zouden wachten nu benutten met het bijhouden van sociale contacten of het spelen van spelletjes. Apps blijken ideale ‘wachtverzachters’. Zo geeft een kwart van de app-gebruikers aan dat apps hen in staat stellen elke minuut van hun leven te benutten. Tweederde is het eens met de stelling dat apps vooral leuke speeltjes zijn. Gaming wordt steeds meer mainstream en leidt tot een ‘gamification’ van de samenleving. Het spel Angry Birds, dat wereldwijd al meer dan 100 miljoen keer gedownload is, staat bij bijna de helft (46%) van de Nederlandse gebruikers op de tablet of smartphone.

Lees hier het hele artikel.

Bron: Marketingfacts

Mobiel en video snelste groeiers in online reclame

Video en mobiel groeien binnen de netto mediabestedingen aan online advertising het hardst. Het absolute aandeel is bescheiden, maar de percentuele groei overtreft die van display advertising.

Dat blijkt uit cijfers van Nielsen over netto mediabestedingen in het eerste half jaar van 2011. Bestedingen aan online advertising lijken weinig negatieve invloed te hebben van de economische situatie. Internet groeide met 10 procent bijvoorbeeld harder dan het mediumtype televisie, dat een groei zag van 9 procent.

Bij online advertising groeiden de bestedingen aan display advertising met 18 procent. Bij search stegen de bestedingen met 15 procent. De grootste stijging was echter te zien in de categorie overig, waartoe video en mobiel behoren. Dit onderdeel steeg met 30 procent.

De absolute netto mediabestedingen voor online advertising in de eerste zes maanden van 2011 kwamen uit op 507 miljoen euro. Daarvan ging 255 miljoen euro naar search, 83 miljoen euro naar display en 78 miljoen euro naar classifieds. Aan affiliate werd er 55 miljoen euro uitgegeven, de categorie overig kreeg 30 miljoen euro. Een niet gespecificeerde restrubriek kreeg 7 miljoen euro.

Waar televisie en internet een stijging vertoonden, deed print het minder goed. Zo daalden de netto mediabestedingen aan publiekstijdschriften met 9 procent. Bij dagbladen was de daling 13 procent. Ook huis-aan-huis-bladen moesten inleveren, hier tekende Nielsen een daling op van 7 procent. Voor vak- en managementbladen kwamen de netto mediabestedingen 15,5 procent lager uit. Nielsen wijt de daling van de totale mediabestedingen volledig toe aan de dalingen bij print. In Nederland daalden de netto mediabestedingen voor alle mediumtypen tezamen met 0,5 procent naar 1,88 miljard euro in de eerste zes maanden van 2011.

Bron: Emerce

Aantal mobiele internetters verdubbeld

Het aantal mobiele internetters in Nederland is het afgelopen jaar verdubbeld. De stijging is sterker dan de jaren daarvoor.

Dat blijkt dinsdag uit cijfers van het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS).

Van de internetgebruikers is 43 procent dit jaar aan online gegaan met een mobiele telefoon. Een jaar eerder was dat nog 21 procent.

In totaal gebruikten 12,2 miljoen mensen het afgelopen jaar internet. Zes miljoen Nederlanders gingen ook mobiel online met een mobiele telefoon of een laptop. De toename van het aantal mobiele internetters komt vooral doordat steeds meer mensen een smartphone hebben. Het gebruik van mobiel internet op laptops steeg het afgelopen jaar niet.

Het gaat om Nederlandse consumenten van 12 tot 75 jaar, dat zijn er zo’n twaalf miljoen.

Sociale netwerken

Ruim de helft van de internetgebruikers is de afgelopen drie maanden actief geweest op sociale netwerken als Hyves, Facebook en Twitter. Vooral jongeren tot 25 jaar maken hier veel gebruik van (88 procent).

Een op de vijf internetgebruikers is actief op de meer op zakelijke contacten gerichte netwerksite LinkedIn.

Online shoppen

Bijna 80 procent van de internetgebruikers heeft dit jaar spullen gekocht via internet. Het aandeel e-shoppers ligt daarmee iets hoger dan een jaar eerder. Van de ondervraagde internetters die in de voorafgaande drie maanden online winkelden, kocht 72 procent uitsluitend nieuwe goederen.

Vier procent kocht uitsluitend tweedehands spullen. Er wordt meestal online geshopt bij Nederlandse bedrijven of personen (93 procent).

Bron: Nu.nl

Online advertentiecampagnes vertalen zich in offline verkopen

De grootste uitdaging bij het meten van de online of social media ROI is toch wel het gat tussen online meetwaarden en de (offline) business KPI’s. In het onderzoek “Beyond Clicks and Impressions: Examining the Relationship Between Online Advertising and Brand Building” (PDF) toont Nielsen aan dat de attitude van respondenten ten opzichte van online campagnes zich vertaald in offline sales. Het onderzoek laat eveneens zien dat de relatie tussen de click through rate en het merkimago minimaal is. Ook de correlatie met offline verkopen is zwak.

In het onderzoek neemt Nielsen onder de loep hoe meetwaarden voor online campagnes (denk aan ‘ad recall’ en ‘ad likability’) koopintentie beïnvloeden. De analyse toont aan dat online advertenties succesvol zijn in het beïnvloeden van merk imago en interactie, met name associatie met de boodschap. De kracht van het effect hangt wel voor een groot gedeelte af van de kracht van de bewuste advertentie.

Lees hier het hele artikel.

Bron: Marketingfacts